Реклама в Google Maps — високоефективний інструмент для залучення нових клієнтів, особливо для підприємств, пов'язаних з конкретним місцем розташування. Однак головний фактор успіху будь-якої рекламної кампанії в цьому сервісі — це правильно зібране семантичне ядро.

Сьогодні ми розберемося, як його можна зібрати.

Як працюють ключові слова в контекстній рекламі Google Maps?

Коли користувач вводить пошуковий запит в Google Maps, алгоритми аналізують ключові слова в цьому запиті і зіставляють їх з ключами, вказаними рекламодавцями в своїх кампаніях. Якщо є збіг — оголошення може бути показано на карті або в результатах пошуку.

При цьому враховується не тільки текст запиту, але і місцезнаходження користувача. Тому так важливо використовувати в ключах геоназви — міста, райони, станції метро. Це допоможе показувати рекламу тільки тим, хто знаходиться поруч з Вашою точкою продажів.

Крім географії, Google Maps враховує й інші параметри — категорію бізнесу, години роботи, рейтинг закладу. Тому чим детальніше Ви заповните картку своєї компанії, тим точніше алгоритми підбиратимуть аудиторію для показу оголошень.

Також ключі впливають не тільки на покази, але і на вартість реклами. Чим вище конкуренція за ключовим словом, тим дорожче буде кожен клік. Тому потрібно знаходити баланс між частотністю запитів і їх ціною. Іноді вигідніше використовувати низькочастотні, але більш цільові фрази. До речі, про те, що саме впливає на вартість контекстної реклами в Google Maps, докладніше розповіли тут.

Де шукати ключові слова для просування в картах Google?

Щоб підібрати ефективні ключові фрази для реклами в Google Maps, необхідно провести глибокий аналіз своєї ніші та цільової аудиторії. Для цього можна використовувати:

Планувальник ключових слів Google Ads. Цей безкоштовний інструмент допоможе знайти релевантні ключі на основі Ваших товарів і послуг. Він покаже дані щодо частотності запитів, рівня конкуренції та приблизної ціни кліка. Використовуйте знайдені фрази як основу для подальшого розширення семантики.

Пошукові підказки Google. Введіть у пошуковий рядок ключове слово, що відноситься до Вашого бізнесу, і подивіться, які схожі запити пропонує Google. Це реальні фрази, які використовують користувачі. Збирайте їх і додавайте до свого семантичного ядра.

Сервіси веб-аналітики (Google Analytics і Google Search Console). Вивчіть, за якими запитами відвідувачі вже приходять на Ваш сайт з органічного пошуку. Ці дані допоможуть доповнити список ключів і краще зрозуміти потреби аудиторії.

Аналіз конкурентів. Подивіться, які ключові слова використовують у своїх оголошеннях інші компанії з вашої ніші. Хорошим помічником буде сервіс SE Ranking, який вміє збирати семантику з сайтів конкурентів. Ця інформація дасть уявлення про найпопулярніші та найкомерційніші запити в тематиці.

Опитування співробітників і клієнтів. Попросіть менеджерів з продажу та операторів кол-центру записувати, якими словами клієнти називають Ваші товари та послуги. Також проведіть опитування серед покупців — як вони шукають подібні пропозиції в інтернеті. Такий зворотний зв'язок допоможе поглянути на семантику очима цільової аудиторії.